Pozycjonowanie etyczne i nieetyczne

W gruncie rzeczy pozycjonowanie ma niewiele wspólnego z etyką. Używa się tych terminów w odniesieniu do kar jakie 'nakłada" wyszukiwarka na witryny łamiące wytyczne co do prawidłowego indeksowania w niej stron.

Do technik nieetycznych (karalnych) zalicza się miedzy innymi:

• przesycenie strony słowami kluczowymi
• słowa kluczowe niezgodne z treścią witryny
• ukrywanie słów kluczowych ( w kolorze tła strony, etc)
• cloaking (inna strona widoczna dla użytkowników, inna dla wyszukiwarki)

Do technik etycznych (pozytywnie postrzeganych przez wyszukiwarki) należą:

• optymalizacja witryny
• zdobywanie wartościowych linków
• czytelne odnośniki
• przyjazne adresy
• stosowanie nagłówków

Niestety nadal są strony w internecie, które stosując pozycjonowanie nieetyczne osiągają wysokie wyniki na liście wyszukiwania. Pomimo zgłoszeń przez specjalne formularze - przygotowane do tego celu - Google nie reaguje.
Oczywiście większość witryn stosujących nieetyczne techniki pozycjonowania szybko traci pozycje lub znika zupełnie z wyników.