Pozycjonowanie produktu

Maciej Piwowski
10.09.2013

Pozycjonowanie marki lub produktu to  opracowanie i wdrożenie działań, które wyodrębniają i komunikują cechy produktu / marki, że jest on postrzegany przez konsumentów segmentu docelowego jako lepszy niż marka konkurencji
Ze względu na możliwość rozmycia wizerunku pozycjonowanej marki oraz na wybór rynku cząstkowego nie zaleca się wyodrębniania i określania zbyt wielu parametrów / cech produktu.

Przykładowe cechy ogólne wynikające z konkurowania :

  • cena
  • jakość
  • forma płatności
  • gwarancja
  • dodatki
  • funkcjonalność
  • koszty eksploatacji
  • normy bezpieczeństwa
Zgłoś swój pomysł na artykuł

Więcej w tym dziale Zobacz wszystkie