Pozycjonowanie marki lub produktu to opracowanie i wdrożenie działań, które wyodrębniają i komunikują cechy produktu / marki, że jest on postrzegany przez konsumentów segmentu docelowego jako lepszy niż marka konkurencji
Ze względu na możliwość rozmycia wizerunku pozycjonowanej marki oraz na wybór rynku cząstkowego nie zaleca się wyodrębniania i określania zbyt wielu parametrów / cech produktu.
Przykładowe cechy ogólne wynikające z konkurowania :